L’Apocalisse è alle porte?

La crisi di internet du jour riguarda le tecnologie di blocco degli annunci. Sebbene questi strumenti siano disponibili da anni, la loro popolarità ha ora raggiunto un livello tale da renderli controversi, una situazione che è stata amplificata quando Apple ha recentemente annunciato che per la prima volta avrebbe consentito agli ad blocker di entrare nell’App Store.

Cos’è che rende controversa una tecnologia che sopprime gli annunci sui siti Web? Per i suoi utenti, la tecnologia di blocco degli annunci è un baluardo contro un’ondata di fastidiosi annunci pubblicitari che invadono la privacy. Per alcune persone, tuttavia, l’adozione diffusa di ad blocker suona la campana a morto del Web così come lo conosciamo. Questo perché rendere invisibili gli annunci distruggerà le basi economiche del Web. È uno scenario che alcune persone chiamano l’Apocalisse.

Ma il problema è reale? E ci sono soluzioni?

Ci sono infatti prove che gli ad blocker stanno diventando sempre più popolari. Un rapporto di Adobe e PageFair afferma che il software di blocco degli annunci quest’anno porterà a quasi 22 miliardi di dollari di pubblicità persa, con un aumento del 41% rispetto allo scorso anno. Più di un terzo degli utenti in alcuni paesi europei li utilizza, afferma il rapporto. Afferma che 200 milioni di persone in tutto il mondo usano i blocchi degli annunci, 45 milioni dei quali negli Stati Uniti. La tua fiducia in questi numeri dipende da cosa pensi del fatto che PageFair venda un servizio che aiuta i siti web a gestire il software di blocco degli annunci analizzando come molti visitatori del sito bloccano gli annunci e mostrano come progettare annunci non intrusivi mirati a persone che utilizzano i blocchi degli annunci. Ma altri hanno fatto affermazioni simili. Il presidente e CEO dell’Interactive Advertising Bureau, Randall Rothenberg, afferma che alcuni siti Web ora perdono fino al 40% delle entrate potenziali a causa degli ad blocker.

E lo sviluppo dell’App Store è importante perché il mondo si sta spostando verso il Web mobile. È già difficile per i siti monetizzare il traffico mobile. Gli ad blocker per iOS renderanno solo le cose più difficili.

Quindi, chiaramente, il problema è reale. Ma merita un nome così terribile come “Adpocalypse”?

Come ci si potrebbe aspettare, Età dell’annunciola bibbia dell’industria pubblicitaria, sostiene che il problema è molto serio. Ad Age ha svolto ricerche nell’economia pubblicitaria di vari siti Web e ha calcolato cosa avrebbero dovuto fare per sopravvivere se tutti gli annunci fossero stati bloccati su di essi.

Il New York Times, afferma, dovrebbe aumentare il prezzo dei suoi abbonamenti digitali da $ 195 all’anno a $ 334. Facebook dovrebbe addebitare $ 12 all’anno a persona. BuzzFeed semplicemente non sarebbe in grado di sopravvivere.

Il giornalismo può vivere senza BuzzFeed, ma ci sono solo così tante avversità che una professione assediata può sopportare. Questo preoccupa molte persone, non solo i giornalisti, incluso, sorprendentemente, lo sviluppatore del più popolare ad blocker su iOS. Marco Armen ha sviluppato il blocco degli annunci Peace iOS, che per un certo periodo è stata l’app a pagamento più popolare su iOS, l’app più popolare di tutte, non solo il blocco degli annunci più popolare fino a quando Armen non ha cambiato idea. Ha scritto sul suo blog: “Raggiungere così tanto successo con Peace non mi fa sentire bene, cosa che non mi aspettavo, ma probabilmente avrei dovuto. modi, hanno anche ferito alcuni, compresi molti che non meritano il colpo “.

Armen è seriamente pentito per l’intera faccenda (che si è aperta nella breve finestra da quando Apple ha iniziato a consentire il blocco degli annunci nel suo App Store), arrivando al punto di chiedere ad Apple di rimborsare i soldi alle persone che avevano scaricato Peace. Il problema, ha detto, è che Peace, come la maggior parte degli ad blocker, adotta un approccio tutto o niente per bloccare gli annunci. Blocca quelli ragionevoli così come quelli odiosi.

Ha assolutamente ragione. Ci sono troppe pubblicità e tecnologie pubblicitarie odiose e che invadono la privacy su Internet. Dovrebbero essere bloccati. Ma gli annunci ben educati non dovrebbero. Supportano il Web.

New York Times Lo scrittore di tecnologia Farhad Manjoo sostiene che gli ad blocker sono una buona cosa che costringeranno l’industria pubblicitaria a ripulire il suo atto, e quindi rimarremo solo con buoni annunci. Forse a lungo termine potrebbe essere vero. Ma nel frattempo, ci sarà un’enorme quantità di danni collaterali al Web a causa delle massicce perdite pubblicitarie. I siti più grandi sopravviveranno. Quelli più piccoli, che operano vicino ai margini, non lo faranno.

Ho trovato la mia risposta all’enigma. Nell’ultimo mese ho utilizzato Ghostery, che ti consente di disattivare singolarmente reti pubblicitarie, beacon e tecnologie simili. Ho spento quelli che considero i peggiori invasori della privacy e ho lasciato passare il resto. Armen consiglia di fare la stessa cosa.

Ho anche notato che a partire dalla versione 2.0, il popolare Adblock Plus fa qualcosa di simile: consente agli utenti di scegliere di consentire ciò che Adblock Plus considera annunci accettabili, bloccando il resto.

Quindi forse le cose sono migliori di come sembrano. Se anche gli ad blocker riconoscono il danno che può causare il blocco di tutti gli annunci, l’Apocalisse potrebbe non essere mai su di noi.

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