Google accusato di collusione con Facebook per aggirare le misure sulla privacy di Apple

Google e Facebook si sono messi d’accordo e hanno formulato un piano chiamato “Jedi Blue” che avrebbe consentito loro di lavorare insieme e impostare quotazioni sulla frequenza con cui Facebook avrebbe vinto le aste degli editori, secondo un rapporto di The Register.

L’offerta per intestazione è una tecnica di pubblicità programmatica avanzata che compete con il metodo a cascata di Google, che consente ai publisher di guadagnare di più dagli annunci. Questo metodo consente ai publisher di offrire spazio pubblicitario a più scambi di annunci, consentendo la pubblicazione degli annunci con l’offerta più alta. Per ovvi motivi, Google è stato esplicito contro le offerte di intestazione, citando problemi di prestazioni sui siti Web che utilizzano il metodo, tuttavia, il metodo ha guadagnato un’enorme popolarità negli ultimi anni.

Secondo il reclamo modificato, Google si è reso conto che l’offerta di intestazione minacciava il suo core business pubblicitario, che è il suo pane quotidiano, e lo metteva in una posizione di svantaggio in un mercato che sostanzialmente guida.

“Google si è subito resa conto che questa innovazione minacciava sostanzialmente la capacità del suo exchange di richiedere un taglio molto ampio – dal 19 al 22% – su tutte le transazioni pubblicitarie. L’header bidding ha anche minato la capacità di Google di scambiare informazioni interne e non pubbliche da un lato del mercato per avvantaggiarsi dall’altro, una pratica che in altri mercati sarebbe considerata insider trading o front running”.

Google ha lavorato pubblicamente con questo metodo e ha consentito agli editori di vendere il proprio inventario pubblicitario a più di una piattaforma, tuttavia, ha assicurato che il proprio scambio di annunci vincesse nonostante le offerte inferiori.

“Tuttavia, Google ha segretamente fatto vincere il proprio scambio, anche quando un altro scambio ha presentato un’offerta più alta”, afferma il reclamo modificato. “Il nome in codice di Google per questo programma era Jedi, un riferimento a Star Wars.”

“E come ha spiegato internamente un dipendente di Google, Google ha deliberatamente progettato Jedi per evitare la concorrenza e di conseguenza Jedi ha danneggiato gli editori. Nelle parole di Google, il programma Jedi “genera rendimenti non ottimali per gli editori e seri rischi di copertura mediatica negativa se esposto all’esterno”.

La denuncia afferma inoltre che Google ha collaborato con altre società per trattenere le protezioni della privacy dei bambini proposte dalla FTC e ha persino cercato di coinvolgere Microsoft per soffocare la concorrenza.

Google e Facebook hanno integrato i loro SDK per garantire che entrambe le società possano scambiarsi i dati degli utenti e ridurre le entrate per gli editori. Uno degli obiettivi era aggirare le protezioni della privacy che il browser Safari di Apple offre sui dispositivi iOS, come la prevenzione del tracciamento tra siti.

Le società hanno anche collaborato per migliorare la capacità di Facebook di riconoscere gli utenti che utilizzano browser con cookie bloccati, sui dispositivi Apple e sul browser Safari di Apple, aggirando così gli sforzi di una società Big Tech per competere offrendo agli utenti una migliore privacy.

Questo non è l’unico caso antitrust contro Google, poiché deve anche affrontare una causa antitrust da parte di 36 stati degli Stati Uniti per presunti abusi sul Play Store.